苹果机皇降生！来自未来的 iPhone X，将与小米，vivo,三星展开“裸体”战，谁是大赢家？丨品途出品

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品途解读：有人调侃全面机就如同没穿衣服，没有手机，如今苹果高调进入全面机大战，手机新的风潮势不可挡，这到底是技术含量大还是营销噱头多，品途带您解析。

文/赵子潇

iPhone十周年之际，苹果终于做出了历史上改动最大的一款手机。

这里说的改动不是有多少技术上的创新，而是外观。iPhone X的全面屏成为了iPhone十周年最“漂亮”的一次创新。和前几年的指纹识别、工业设计一样,全面屏也成为了手机厂商新的潮流。

并且，全面屏潮流不会转瞬即逝，刚刚开始发展的这项技术在未来几年内会成为新风向，成为一个时代的转折，就像触摸屏必定会代替功能手机一样。

一旦认清楚这一点，跟风者就必然出现。这一点国产手机厂商表现的尤为明显。嗅到了全面屏的风，新一轮全面屏手机大战即将来临。

全面屏进化史

从手机设备出现以来，屏幕就是消费者们最关注的因素之一。也正因为如此，完全在屏幕上进行操作的iPhone才能够成为定义智能手机的开山之作。

iPhone4/4S奠定了小屏手机的地位，在几年之后，苹果为了致敬这款手机，还专门推出了iPhone SE来回馈小屏手机爱好者。不过，智能手机发展的趋势是大屏化，即便是忠于小屏幕，曾经喊出“No one is ever going to buy a big phone（没有人会买大屏手机），3.5英寸是最适合人类的屏幕”的乔布斯，恐怕也无法挽回这个趋势。

人们关注屏幕是为了让手机观感更好，视觉效果更棒，而大屏无疑顺应了这个潮流。迈进全面屏时代的手机恐怕是这一潮流的终极趋势。

猎豹移动创始人傅盛在点评全面屏手机时说到：在接下来3-5年时间，这是手机发展的重要方向。

为什么全面屏会在今年流行起来？原因很简单：上游供应链已经足够成熟。目前来看，无论是国际厂商还是国内厂商，都已经宣布即将量产全面屏。三星以及LG等企业已经推出了全面屏产品的面板。可见，全面屏技术已经成熟，量产并不是问题。

一旦上游供应链成熟，虽然手机内部结构都要重新设计，但手机厂商能够解决全面屏手机的挑战并推向市场。超高屏占比、机身更小但屏幕更大，握持感舒适程度等用户体验良好的设计都会让消费者对全面屏手机好感增加，对于手机厂商来说，产品竞争力就体现在这里。

行业口水战

苹果刚刚发布的iPhone X是十年的创新之作，去除保留十年的Home键，转而投向全面屏的怀抱，让这款手机不管从颜值还是操作都吊打iPhone 8。

和安卓的虚拟键不同，Home键的取消使iPhone X的交互方式发生了极大改变。点击屏幕唤醒，刷脸解锁手机，从底部向上滑回到主页面，就连siri的唤醒都换到了侧面。

以改变用户习惯为代价，可见iPhone X明确了全面屏的地位。库克称它为“来自未来的手机，是未来十年手机发展的基础。”然而，“来自未来的手机”可不是我们第一次听到了。

说到全面屏，绕不开的一家企业就是小米。2016年10月25日，在发布了宣传已久的小米Note2后，雷军话锋一转，把保密许久的MIX作为概念手机发布，引爆了人们对全面屏手机的认知。

今年，在苹果发布会的前一天，小米MIX2正式发布，与iPhoneX正面“撞车”，三星Note8也选择在这个时间发布，并且开售时间与iPhone非常接近。小米加入三星、苹果等手机的全面屏之战，看起来信心很足。

有趣的是，在小米和苹果发布全面屏手机之前，不少手机厂商也在集中宣传旗下全面屏期间手机。在小米放出全面屏2.0的海报后，努比亚制作了一张全面屏2.1的海报，不仅宣传了旗下手机，还暗示比小米MIX2更好。

很快，海报就变成了段子……

有一家企业很特立独行。魅族没有参与海报制作，反而一本正经地从技术角度介绍全面屏。在小米MIX2发布前夕，魅蓝事业部总裁李楠在知乎上发表了一篇名为《别争了好吗，三星S8才是『真・全面屏』》的文章，详细描述了为什么小米MIX不能被称为全面屏。

李楠在文章中写到，最早使用高屏占比方案的手机是夏普Sharp Crystal。小米MIX和这款手机的原理基本一致，把上下边框放弃一边，全部挪到下方，可以提升屏占比。而从内部看，实际体积还是一样的，只是没有了上下对称设计。小米MIX的进步在于，把下边框进一步压缩。这种封装方法在业内叫做COG，已经持续了很多年。

除了屏幕，下面还要多出来一块区域

而三星S8之所以被称为“真•全面屏”，是因为将COG封装方式进化，名为COF。COF可以将屏幕的延伸部分变为柔性，叠在屏幕后面，使得边框宽度缩短。

这篇文章把三星S8称为地球上真正的全面屏手机，专业程度极高，然而在小米MIX发布之前才把科普文发出来，难免被认为有蹭热点的嫌疑。另外，魅族在今年并没有全面屏手机的计划，也就是说，魅族很可能是唯一一个没有产品却加入本次口水战的厂商了……

不可否认的是，“全面屏”这个词就是从小米MIX开始兴起的，而在此之前的夏普Sharp Crystal根本没有在手机史上留下浓墨重彩；更何况，小米MIX2已经采用了COF封装，在一代的基础上进行了许多完善工作。

所以，雷军才是全面屏大潮的赢家：抢占了最先发布的名额，发布之前招来不少人碰瓷，二代产品还能大规模量产发售。站着还能把钱挣了，好像回到当年小米1发售时的盛况。

说到底，还是营销的套路

当前全面屏形态可以分为三种：

第一种是三边无边框，下方为窄边框，代表为小米MIX、小米MIX2；

第二种是上下边框均收窄，整体拉长，代表为三星s8、Note8等；

第三种是将定制屏幕挖孔，留出位置给听筒和传感器，代表为iPhoneX、Essential Phone、夏普S2等。

安卓之父再创业，打造的Essential Phone

因为全面屏刚刚兴起，三种形态各有优劣，很难讲最后哪种会取得最终胜利。但是，这种情况并非坏事，总比千篇一律的i hone脸设计要好的多。

雷军也说到，在三种形态间犹豫了，最终还是选择沿用MIX的设计语言，扩大屏占比。

全面屏已经在路上了，这时间的集中宣传除了努比亚、夏普之外，华为、金立都已对外宣布全面屏新品正在路上，vivo则确定新品发布会在20日举行。

不过，从工信部公布的信息来看，vivo的全面屏手机可能没有那么“惊艳”。

海报和工信部的对比，差异还是蛮大的……

微博上有网友评论，如果vivo X20是全面屏，那么两年前的OPPO R7Plus应该也算全面屏了吧。

OPPO：？？？

这其实引发了人们对全面屏的误解，资深媒体人邻章向品途商业评论表示，目前行业对于全面屏没有专门的标准，一般来说使用18:9或是18.5:9这类屏幕比例并且屏占比在80%以上的，就可以称为全面屏。

vivo X20的屏幕比例应该为18:9，如果分辨率和之前保持不变，为720p的话，那么全面屏只能是一个营销噱头。

不是危言耸听，厂商有本事把任何一个可能有创新的点作为营销手段。2015-2016年，手机行业炒的最火热的是无边框。一时间，无论哪家厂商都不愿意清楚表示自家手机产品有边框。事实上，无边框仅仅意味着边框消失，但屏幕黑边还是存在的。

黑边感人就是从这个时候流行的

甚至有厂商取名为ID无边框来为黑边找一个掩盖的借口，本质上还是混淆概念，宣传自家产品。

现在全面屏手机的确基本消灭了边框，可是营销手段远没有被消灭。谁又敢拍胸脯保证全面屏不会这样做。论全面屏的造势，最终还是会走上营销为落脚点的老路。

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